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韓国生まれのオンラインゲームドラゴンネスト

ドラゴンネストDoragon Nest何だろうと思って、webで確認してみると、オンラインゲームだそうだ。オンラインゲームに不慣れな私は知りませんでしたが、ドラゴンネストは、韓国で開発され、日本と韓国で運営されており、人気だという。 3dグラフィックスを駆使したアクションアニメのストーリーも面白そうだ。公式サイトでは、かなりクールなキャラクターが紹介されている。
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　＜中国証券報＞2011年の「十一（国慶節＝建国記念日）」に伴う大型連休が終了した。連休中の消費需要は旺盛で、市場での販売額は大幅に増加した。商務部の監測データによると、10月1日から7日までの全国小売・飲食業界企業の販売総額は約6962億元、前年の連休期間に比べ17．5％増加した。このうち、売れ行きが特に好調だったのは、宝飾・貴金属製品と家電製品だった。

　専門家は、「連休中は例年、婚礼消費のピークだが、それに加え国際金価格が暴落し、金投資ブームが沸き起こった。このダブル要因によって旺盛な消費がもたらされた」と指摘している。また、「家電下郷（農民を対象とした家電製品購入補助策）」や「以旧換新（都市住民を主な対象とした家電製品買い替え奨励策）」などの優遇措置が年内で打ち切られることを受け、その前に購入したいという消費者心理が刺激され、駆け込み需要が高まったという。

◆連休中の消費、大幅増

　国慶節連休中、日常的な消費あるいは投資として金を購入したいという消費者の意欲が著しく高まり、金取引ブームが到来したことで、名実ともに「ゴールデンウィーク」となったことが、中国証券報記者の取材で明らかになった。

　7日間という大型連休中、婚礼消費がピークを迎えた。北京・王府井にある百貨店の販売員は、「年内に結婚するカップルが増え、特に連休中にゴールインする人が多く、金、プラチナ、ダイヤモンドなど貴金属・宝石・アクセサリー類の売れ行きはかなり良かった」と話した。広州では、広百集団傘下の主要売り場における貴金属・宝石・アクセサリー製品の販売額は、前年同期比約5割増え、特に、竜鳳彫りのブレスレッド、ゴールドのネックレス、ダイヤの指輪などが売れ筋商品となった。また、広州友誼商店では、貴金属宝石製品のほとんどを定価の2割引とし、販売額は前年同期比20％増えた。

　北京の菜市口百貨店では、多くのアクセサリーがずらりと並べられた販売カウンターをお客が取り囲んだ。ある市民は、「少し前より数百元安くなっているので、ゴールドバーを買って帰るつもりだ。金価格の変動幅がかなり大きい現在は、市場に参入する絶好のチャンスと言える」と語った。同百貨店の担当者は、「金市場は今年に入り、上げ相場が続いていた。9月に入ると3回続けて下落、国慶節連休が販売ピークとなった」と話した。

　市場関係者によると、住宅ローン緊縮策の登場や金融市場の低迷によって、今年は金投資に乗り換える人が急増したという。資金の一部が金市場に流れ込んだことに加え、最近の国際金価格の復調を追い風に、金の販売額がますます上昇した。

◆家電市場で繰り広げられる価格戦争

　国慶節連休は、家電市場も活況を呈した。国美電器・蘇寧電器の二大家電小売大手の販売額はいずれも過去最高をマークした。北京国美によると、9月23日から10月7日までの期間の商品販売数は一秒あたり3点と、最近の大型連休では最高の販売額を記録した。北京蘇寧の関連統計データによると、7日間の連休中の販売額は年間販売総額の20％に達し、特に10月1日の国慶節当日には、一日あたり販売額の10年来最高記録を塗り替えた。

　しかし、これらの華々しい販売実績の裏には、「底値はなく、さらなる安値があるだけ」という熾烈な価格競争が存在している。昨年の国慶節価格戦がスタートしたのは9月30日だったのに比べ、今年は、蘇寧・国美いずれも1週間以上繰り上げられ、これまでで最も長い「国慶節連休販促キャンペーン期間」となり、値引き総額はそれぞれ1億元を上回った。国美電器は売り出し商品のうち、独占販売、カスタマイズ、初回発売などのメーカー直送品特別価格をさらに約5割下げた。蘇寧電器も各種電器製品の価格を5割から8割下げた。

　北京国美によると、カラーテレビ、冷蔵庫、エアコンなど主力製品は軒並み好調な売れ行きを呈し、中でもエコ家電の販売が、前年同期比約3倍と大きく伸びたという。従来の家電製品のほか、スマートフォンをはじめとする3G製品も家電販売の売れ筋となった。北京国美では、3G関連製品の販売額は、3C製品（パソコンTV・腕時計・携帯電話）販売総額の4割以上を占めた。

　家電業界専門家は、国慶節連休の販売好調は、多くの要因の共同作用によって生じたと指摘。まず、婚礼用品という「剛性需要」（固定性の高い、景気の波によって変動することのない需要）によって引き起こされた集中的な消費が、3点以上の家電製品を買い求める人々の激増を招き、そのような消費の割合は連休中、約3割に達した。次に、省エネ製品購入補助策や買い替え奨励策などの優遇措置の「打ち切り」が、駆け込み消費をけん引する大きな動力となった。3番目に、大幅な値下げが販売を促し、消費願望を大いに刺激した。（編集担当：浅野和孝）

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